Mercoledì 21 ottobre alle 21, nella Sala Consiliare di Magenta (Via Fornaroli 30), vi aspettiamo per “Bravi a comunicare”, una serata dedicata allo “spirito comunicativo” dell’epoca postmoderna tra populismi e storytelling.
Ospite Alberto Negri, semiologo e docente di Comunicazione e marketing della politica all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, che presenta il suo libro La fiducia sono IO (FrancoAngeli, 2025).
Un’occasione per capire come si costruisce la fiducia in un leader, che cosa hanno in comune comunicazione politica e reality televisivi, e se esista un modo di comunicare efficace senza rinunciare alla qualità del confronto democratico.
Introduce e modera Elena Di Caro.
Un incontro organizzato da UrbanaMente e Milano PerCorsi impresa sociale, con il patrocinio della Città di Magenta.
Mercoledì 21 ottobre 2026, ore 21 Sala Consiliare, Via Fornaroli 30, Magenta!
Alberto Negri – La fiducia sono Io
Il format comunicativo populista nella post-democrazia dei leader
Questo libro, ricco di esempi e di case history tratti dall’attualità, vuole rispondere a quattro domande essenziali: perché le persone sono sedotte dalla comunicazione, spesso autoritaria e borderline, dei leader populisti? Che cosa hanno in comune il format populista e i format dei reality televisivi come quello di “Temptation island”? Esiste il rischio che questo format comunicativo contribuisca a favorire il passaggio dalla democrazia alla post-democrazia, ovvero a una democrazia apparente, minata nei suoi principi fondamentali e svuotata dei suoi contenuti costituzionali? E, infine, è possibile proporre un format comunicativo alternativo ma altrettanto efficace e vincente?
Il volume analizza la fiducia come vera e propria strategia comunicativa: nella politica contemporanea il leader si propone come fonte stessa di verità e affidabilità (“fidatevi di me perché sono io”), costruendo con l’elettore una relazione sempre più personale ed emotiva.
Al centro del dialogo ci saranno il passaggio dal leader carismatico al leader “disruptive” e le tecniche con cui si costruisce il consenso: presentarsi come “uno di voi”, abbandonare il linguaggio politico tradizionale, ricorrere a toni provocatori, raccontare la propria vita privata.
Un’attenzione particolare sarà dedicata al parallelismo tra comunicazione populista e linguaggio dei reality televisivi, accomunati da emozione, identificazione, conflitto e spettacolarizzazione.
Non mancherà una riflessione sulle conseguenze per la democrazia. Se la politica diventa soprattutto marketing del leader, la fiducia nelle istituzioni rischia di trasformarsi in fiducia personale, con il pericolo di una “post-democrazia” solo apparente.
L’incontro si chiederà anche se sia possibile un modello comunicativo alternativo, altrettanto efficace, ma fondato sulla possibilità per il cittadino di verificare, comprendere e partecipare.
Introdurrà e modererà la serata Elena Di Caro, giornalista e docente con laurea in Lettere Moderne e specializzazione in Comunicazioni Sociali
